Calvin Klein 與柾國的形象廣告 為何能成影響全球流行文化？/ How Calvin Klein and Jung Kook Created a Moment That Shaped Global Pop Culture
- Dylan Tang
- 15 minutes ago
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當 BTS 成員陸續退伍、重新回到全球流行文化的戰場時，外界都在等他們會以什麼樣的姿態回歸？
柾國（Jung Kook）的答案，是一組安靜、乾淨、性感形象廣告。Calvin Klein 在他退伍後釋出的全新 Campaign，不是要跟世界佈達柾國英雄式的回歸，而是一種不喧嘩、不張揚、沒有刻意製造力量的當代性感，在每一幀畫面裡呈現出重新校準過的男性身體語言。
因為Calvin Klein 要讓大家注意到的不只是品牌大使柾國回來了，更準確的說，他們想要再次定義當代流行文化的男性性感。
退伍後不是回歸是更新
入伍前 BTS 每一次出現都已造成許多轟動，還記得柾國在時代廣場的快閃演出嗎？那個時候可說是驚動整個紐約市，整個時代廣場瞬間水洩不通。
而退伍後的柾國則以Calvin Klein 的形象廣告回到大眾視線，在視覺上其實非常精準；他不只是推出作品，而是定調性感的模樣。
因為柾國過去當然擁有身體魅力，但那是舞台上被音樂與表演包覆的他。而 Calvin Klein 這次做的則是用更直接、純粹、沒有多餘訊息的畫面呈現，反而成為一個更有力量的表現。
它暗示了兩件事，第一，柾國退伍後的文化位置不同了。他不只是 BTS 成員，而是可以成為全球男性效仿身體的指標。再者，Calvin Klein 選擇他，並非單純為了話題，而是因為他的存在本身就是一個新美學。
為何是 Calvin Klein與柾國
Calvin Klein 一向懂得利用「身體」講故事。但在過去，身體的語言屬於美式代表的力量、汗水、挑釁、張揚。但隨著K-Pop興起，近幾年，這個趨勢正在悄悄地改變。
許多媒體指出韓國的影像工業已經成為全球視覺風格的輸出者。冷光、硬邊、鋼藍色、乾淨留白；這些本來屬於 K-pop MV、韓國商業大片的模板，如今成為全球品牌影像的共同語言。
Calvin Klein 的柾國 Campaign，正是這股趨勢最具體的證據。
在照片裡，他不是美式猛男的誇張肌肉，也不是柔弱的東方象徵，反倒是一個經過舞蹈訓練、呼吸控制、力量收束過的身體。他的線條是緊的、乾淨的，但不帶侵略性；身體是強的，但沒有刻意炫耀力量。這是韓國偶像訓練體系孕育出的美學，也是 K-pop 全球化後最具辨識度的樣貌。
因此，或許我們可以這麼說：「不是 Calvin Klein 選了柾國，而是現在的 Calvin Klein，需要柾國。」
長成亞洲樣子的Sexy
在學術界已有不少討論指出 K-pop 的全球化已經不再只是音樂輸出，而是「身體語法的輸出」。尤其是舞者型身體被視為「新一代男性氣質」的模板。
以柾國在Calvin Klein 的Campaign 為例，或許用一句話就是：亞洲男性第一次以不是例外的「身體本體」的形式成為全球性感的主角。
歐美媒體過去多半以亞洲男性為「乾淨」「中性」「文青」做呈現，但Calvin Klein 漸漸地改變這個印象，也透過柾國改寫了這個慣性。他被拍成主體、被觀看、被引用、被複製、被模仿，甚至被 meme 化。這種「被全球觀看的身體」，正是文化影響力最高的形式。
換言之，柾國代表的不是服裝，而是亞洲男性身體的全球話語權。
一個新男性年代的開場
退伍後第一個公開形象就定調這麼大，並不是偶然。而是因為全球流行文化剛好缺少這個位置；一種介於柔軟與力量、性感與節奏、控制與自由之間的男性形象。
BTS 曾代表全球的「情感男性敘事」。BLACKPINK 代表女性奢侈時尚的典範。而柾國現在的位置，是「男性身體語言的文化模板」。
他讓身體不再是性化的工具，而是文化的象徵；他的照片不只代表他身為偶像的身份，更不讓他再附屬於舞台，而是成為一種全球美學的中心。
這正是 Calvin Klein 與柾國這次Campaign 帶來的影響，因為柾國已經不單是時尚品牌的代言人，而是這個時代的男性指標。
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