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  • Dylan Tang

重現歷史 Gucci Aria形象廣告討論慾望本體論/ Gucci Aria Campaign, the Ontology of Desire


慾望的本體是什麼?這個開放性的提問,Gucci 創意總監Alessandro Michele 透過自己的觀點,和追溯Gucci 豪門的歷史來將所謂的慾望本體論(Ontology of Desire)呈現給世人。這支形象廣告的場景選在倫敦的 The Savory Hotel,背後最大的原因是Guccio Gucci 早年時曾在這裡當電梯員。因此,這部廣告更獨具意義。但要真的探討慾望的本體,不妨透過Gucci 提供的五點論述,來作為日後研究的基礎。

慾望本體論


1. 雙性人

古希臘哲學家柏拉圖的《會飲篇Symposium》分享過一段神話故事:人類最初是雌雄同體的生物,且人體構造相較於今複雜許多。雌雄同體的生物擁有強大的力量,威脅到奧利匹斯山上眾神的權威。憤怒的眾神之首宙斯將它們分裂成兩半,以削弱其心智與力量。自此,人類終其一生不顧一切地尋找迷失的另一半。

2. 愛

愛之奧祕,是一種古老而又原始的力量,彌合分離催生慾望。雌雄同體的神話故事隱喻本我與他者之間的本相關係與渴望追尋。愛仿若磁鐵,勾連內在自我與外部世界,找尋他者彌補本身缺憾。裹藏生命本真魔力,愛如熾熱岩漿,剝離身份、性別、取向、偏好、習