李彩玟加入 PIAGET Society Z世代品牌大使延續黃金時代/ Lee Chae-Min Joins the Piaget Society as a New Generation of Extraleganza
- Dylan Tang
- May 7
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瑞士珠寶暨腕錶世家 PIAGET 正式宣布韓國新世代演員李彩玟（Lee Chae-Min）成為品牌大使，加入品牌長年建立的「Piaget Society」。
2000年出生的李彩玟，近期因《暴君的廚師》受到全球觀眾關注。PIAGET形容他身上帶有鮮明個性與創作能量，並將以當代男性樣貌重新詮釋品牌強調的「Extraleganza」精神。
但這次合作真正值得注意的，或許不只是品牌大使身份本身，而是 PIAGET 再次將「Piaget Society」這個誕生於1960至80年代的文化概念帶回當代。
Piaget Society 開始創造生活方式
在今日精品產業裡，「品牌好友」與「品牌家族」早已不是新鮮事，但 PIAGET 的特殊之處，在於它很早以前就開始把奢華定義成一種「社交文化」。
1960至70年代，第四代傳人 Yves G. Piaget 聚集來自藝術、電影、時尚與音樂領域的人物，逐漸形成後來被稱為「Piaget Society」的文化圈。Andy Warhol、Elizabeth Taylor、Roger Moore 與 Ursula Andress 等名字，都曾是其中的一份子。
然而這個圈子從來不缺社交名流。
根據 PIAGET 歷史資料，Piaget Society 更像是一種流動中的創意網絡。Yves Piaget 透過派對、晚宴與聚會，讓藝術家、客戶、演員與設計師在同一個空間相遇。從 Capri、Saint-Tropez、Monaco，到 Aspen 與 Gstaad，這些聚會不只展示珠寶與腕錶，更建立了一種介於高級時裝、藝術圈與派對文化之間的新生活方式。
這是正好符合1980年代黃金年代的世道，頂級上流社會享受著自由、浮華、享樂，同時又帶著某種優雅秩序。
從高級珠寶到文化交流
PIAGET 與其他傳統珠寶品牌最大的差異之一，在於它始終不只販售產品。Piaget Society 的存在，讓品牌逐漸成為一種文化。
在那個 Studio 54、Andy Warhol 與歐洲噴射機社交文化盛行的年代，PIAGET 的角色並不是單純的珠寶供應者，而更像是一種生活方式的策展人。品牌透過聚會、藝術、名流與場所，把珠寶與理想人生綁定在一起。
這也是為什麼 PIAGET 至今仍反覆提及 Extraleganza。因為它並不單純只是奢華，而是一種帶有戲劇性、創造力與自由態度的等級奢華。
李彩玟與 PIAGET 的Z當代樣貌
在最新形象中，他演繹 PIAGET Polo Signature 系列腕錶與 Possession 系列珠寶，以極簡黑白造型搭配伯爵藍面盤，呈現出介於優雅與少年感之間的氣質。
其中，PIAGET Polo Signature 系列採用42毫米精鋼錶殼與伯爵藍 Gadroons 橫向圓模條紋面盤，搭載1110P自製自動上鍊機芯。
而 Possession 系列則透過宮廷式雕刻飾紋與鑽石細節，讓珠寶不再只侷限於女性，反倒逐漸更中性。 這種轉變，也與近年精品產業的策略同步。
從全智賢、Apo 到如今的李彩玟，PIAGET 近年的品牌布局其實已相當清晰。品牌不再只強調單一明星光環，而是試圖透過不同世代、不同文化背景的人物，共同建立一種新的奢華輪廓。這種做法也與 Piaget Society 最早的概念相互呼應。
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