Calvin Klein 從商場化形象再次重生 Jung Kook for Calvin Klein登臺/ Jung Kook and Calvin Klein: The Return of American Sex Appeal
- Dylan Tang
- 11 hours ago
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Calvin Klein 回歸時裝市場前，曾一度只剩性感為品牌撐腰。雖然不敢斷言說是BTS成員柾國的出現拯救了該品牌，只是當 Y2K、低調奢華與機能美學輪流成為主角，這個曾經定義90年代美式性感的品牌，卻逐漸變成一個大家熟悉、卻不再真正渴望的名字。
2023年柾國成為Calvin Klein 全球品牌大使之後，幾乎重新改變了 Calvin Klein 在 Gen Z 世代心中的位置。他演繹的白背心、丹寧、內衣腰帶與帶有結實的身體輪廓，讓這個美式品牌再次回到社群與流行文化中心。Calvin Klein 從花車商品再次重生，浴火鳳凰般的回到一個會被討論、模仿與渴望的品牌。
而這次推出的 Jung Kook for Calvin Klein 限量系列，或許也是雙方合作至今最重要的一步。因為柾國第一次真正開始把自己的風格，放進 Calvin Klein 的世界裡。
柾國表示：「過去幾年與 Calvin Klein 的合作讓我有機會透過品牌的經典服飾來展現真實的自我，如今，我很高興能與 Calvin Klein 展開一場更能展示個人風格的創意合作。作為我首個時裝聯名項目，我希望深入參與其中，並借助 Calvin Klein 在時裝設計的專業，於每件作品上留下我的印記。這個限定系列忠於我的真正風格，亦反映我對騎摩托車的熱愛，作品的設計和蘊藏其中的故事意義非凡。」
從代言人變成共同創作者
Jung Kook for Calvin Klein 是柾國首個時裝聯名系列。 該系列以 Calvin Klein 最具代表性的丹寧與內衣作為核心，加入大量摩托車文化與騎士風格，包括90年代丹寧外套、低腰寬鬆丹寧、賽車外套、印花T-shirt 與大學T等單品。
比起單純把名字放進聯名，這次系列更像是在重新整理 Calvin Klein 長年想溝通的美式、叛逆、性感等這最核心的品牌形象。
柾國也提到，這次是自己第一次深入參與時裝設計，希望能透過 Calvin Klein 的經典輪廓留下真正屬於自己的印記，而摩托車文化與騎士精神，也成為整個系列最重要的靈感來源之一。
限量、快閃與「現在就要買到」的社群文化
這次 Jung Kook for Calvin Klein 系列，品牌除了於全球多個城市設立期間限定店之外，臺灣也在臺北101開設 Jung Kook for Calvin Klein 快閃店。根據品牌方表示，此次系列為全球限量販售，售完後或許不再復刻。
而目前最受關注的單品之一，則是系列帽款。品牌透露，帽子目前已完售；但人氣同樣極高的 T-shirt 系列，現階段庫存仍相對充足。
此外，由於5月20日至22日的線上預約時段已全數額滿，因此品牌後續也將改為現場發放當日整理券，未預約到的消費者仍可憑整理券依場次入場。
某種程度上，這也證明 Calvin Klein 現在賣的不單只是衣服，反倒可以說是一種人們流行文化偶像的渴望。
Calvin Klein 為什麼又重新變性感了
其實 Calvin Klein 的回歸，不只是因為明星效應，而是它重振旗鼓地把90年代擅長的「性感即流行」這件事抓回大眾目光。從 Jeremy Allen White 的白背心廣告，到 Bad Bunny、柾國接連帶起的新一輪社群討論，Calvin Klein 這幾年讓話題與身體回到品牌中心。
它不再追求過度奢華，而是簡單像是丹寧、內衣、肌肉線條、汗水感，以及那種介於日常與慾望之間的一線之隔。
而這或許也是 Calvin Klein 即使經過數十年，仍然能重新在時尚流行產業奪回一席之地的原因。因為真正的美式性感，從來不單是衣服而已，它是靠人來演繹、靠文化展現，以及靠時代英雄的力量。
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