Daniel Lee救活Burberry？足球文化在英國時尚秋季回歸/ Did Daniel Lee Save Burberry? Football Culture Returns to British Fashion

Burberry 最新秋季形象《A Good Sport》把鏡頭直接放進足球場，展現出英國人在球賽時的喧鬧、啤酒、以及那些穿著風衣與格紋圍巾的人們。比起單純拍攝形象廣告服裝，這次 Burberry 重新把英國文化裡不可或缺的足球和時尚做連結，甚至還隱喻出街頭文化、階級、音樂都是時尚穿搭的一部分。

Daniel Lee 為 Burberry 打一劑強心針

自 Daniel Lee 接手 Burberry 後，品牌開始明顯重新強調「Britishness」（英國性）。打從英國鄉村、龐克、工裝到足球文化，Daniel Lee 所呈現的 Burberry 幾乎都圍繞在英國人真正的生活樣貌。而這次《A Good Sport》則直接把足球文化變成整個系列核心。

伴隨英國搖滾樂團 Bloc Party 的〈Banquet〉，包括男星傑森蘇戴西斯(Jason Sudeikis)、品牌好友羅密歐貝克漢(Romeo Beckham)與泰國男星Bright一起在看台上歡呼。

日裔美籍歌手Mika和女星茱蒂透納史密斯(Jodie Turner-Smith)於賽前被人群包圍，露茜彭奇(Lucy Punch)則在漢堡餐車前排隊。演員史蒂芬葛拉翰(Stephen Graham)化身氣勢十足的兒童足球教練；超模蘿西杭亭頓懷特莉(Rosie Huntington-Whiteley)、中國名模賀聰、時尚模特兒Bebe Parnell、Shivaruby、George Anderson與Neelam Gill則在場邊踱步為球員加油。

演出陣容還包括英格蘭足球明星德克蘭賴斯(Declan Rice)、埃貝雷奇埃澤(Eberechi Eze)與莉亞威廉森(Leah Williamson)，以及國際足球名將娜歐蜜格瑪(Naomi Girma)與孫興慜(Son Heung-min)等人，也一起出現在球場與看台之間。

看台文化重新回到時尚裡

這次系列最有趣的地方，在於 Burberry 並沒有因為足球而把時裝做得太運動。反而是把看台文化加入高級時裝。

英國人除了看球穿著支持球隊的球衣外、平時像格紋 Polo 衫、哈靈頓夾克、喀什米爾圍巾、Lancaster 連帽大衣、Mayfair 風衣等，都明顯帶有80至90年代英國次文化 Football Casual Culture 的影子。

＊Football Casual（足球休閒文化）起源於 1970 年代末的英國，是足球流氓（Football Hooligans）為了躲避警察追捕而發展出的次文化。時至今日，Football Casual 已褪去暴力的色彩，轉變為一種純粹的時尚風格。

尤其近年隨著 Oasis、Britpop 與 Terrace Fashion 再度回歸，足球文化其實也再次成為時尚圈的重要靈感來源。Burberry 原本就與英國街頭文化有極深連結，因此 Daniel Lee 幾乎只是把品牌重新拉回它最原始的位置。

Burberry 想賣的不只是衣服

這次同步登場的新款 Primrose 包與 Knight Runner 運動鞋，也持續延伸 Burberry 近年強調的日常英國風。過去強調傳統奢華，現在的 Burberry 像在販售一種英國生活感。這個概念當然也脫離不了、足球文化、音樂、街頭、永不停止的下雨天，還有在看球的激昂情緒。

而這或許也是 Daniel Lee 上任後，Burberry 最明顯的改變之一。或許我們也可以說 Burberry 終於開始往做對的事情上前進，開始重新將Burberry 變回一個真正帶有文化與地域性的英國品牌。