始祖鳥進駐臺北101 品牌信仰足以支撐消費嗎？/ Arc’teryx in Taipei 101 Are We Still Buying Performance?
- Dylan Tang
- May 7
- 2 min read
Arc’teryx（以下稱：始祖鳥）進駐臺北101購物中心，並由代理商轉為直營模式，象徵品牌在臺灣市場策略的重要調整。這間新店導入全球零售概念，並以山脈地形為設計靈感，延續其戶外品牌定位。
然而，在始組鳥持續擴張到其他國家與在地化的同時，它品牌價值的討論也逐漸浮上檯面。
從高山機能到全球市場
始組鳥創立於1989年加拿大，以高機能戶外裝備聞名。品牌隸屬於 Amer Sports，並於2024年在紐約證券交易所上市。目前 Amer Sports 由中國運動用品集團 Anta Sports（安踏體育） 體系持有約44.5%股份，為最大單一股東。
自2019年安踏主導財團收購股份後，始組鳥在亞洲市場的能見度與商業規模快速提升，也讓外界開始重新討論品牌定位。雖然始組鳥仍維持加拿大設計與全球化營運架構，但隨著中國市場的重要性提升、零售擴張速度加快，以及在中國社群討論度高，因此「始祖鳥是否正在變成中國品牌？」，逐漸成為近年市場觀察的一部分。
2025年喜馬拉雅爆破爭議
2025年9月，始祖鳥與藝術家蔡國強合作，在圖博（中國稱：西藏）江孜縣海拔約4600至5500公尺的山脊進行以「升龍」為主題的五色煙火煙火爆破創作。
相關影像曝光後，在中國社群平台引發大量批評聲浪。批評主要集中於爆破活動可能對當地脆弱生態造成影響，包括植被破壞、動物棲地干擾，以及煙火殘留物的環境疑慮。同時，也有聲音質疑該活動涉及文化象徵使用上的敏感性。
面對爭議，始祖鳥與蔡國強方面初期回應表示，活動已依法申報並符合相關規範，煙火材料採用可分解材質，並有生態保護措施。然而隨著輿論擴大與官媒評論，雙方後續亦公開致歉，相關單位並介入調查。
買機能還是信仰
在此背景下，2026年始祖鳥進駐臺北101，目的或許是要讓品牌從戶外走向城市。近年戶外品牌的確逐漸融入日常穿搭，高機能服飾也不再僅限於專業用途，是許多人穿搭的選項。
當品牌同時存在於高山、資本市場與城市消費環境中，消費者的選擇也變得更加多元。對部分使用者而言，始祖鳥仍代表機能性；但對另一部分人來說，品牌所承載的意義已不復存在。而當品牌規模持續擴張、商業版圖不斷改變之後，關於「戶外精神」與「品牌價值」是否仍然一致？或許是更多人需要開始重新檢視的議題。
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