從爭議中蛻變 Abercrombie & Fitch 台北東區假日概念店開幕/ Abercrombie & Fitch Opens Taipei Concept Store, Reintroducing Its Reimagined Identity
- Dylan Tang
- 1 day ago
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Abercrombie & Fitch 曾經跌落神壇，如今重新出發！從過去「最具爭議品牌」到現今自在 Getaway 精神，A&F 在台北東區開出新時代的第一家店
曾經是 2000 年代青春校園時尚代表的 Abercrombie & Fitch（簡稱 A&F），也曾是美國最具爭議性的服裝品牌，包括種族歧視、體態霸凌、性別刻板形象⋯⋯幾乎包辦了所有不該做的事。但這個品牌在過去十年間，徹底經歷一場企業文化的大洗牌。從「你不夠酷就別穿」的菁英心態，到如今鼓勵每個人都能自在生活的 Getaway 精神，A&F 正用實際行動，展現它的重生。
這一次選在台北東區開出全台第一家「獨立假日概念店」，不只是空間設計上的新提案，更是品牌對亞洲市場的一次正式問候。結合生活風格、感官記憶與在地情境的「輕度假哲學」，A&F 把品牌轉型後的價值觀，用空間說得很明白。
假日輕旅行應從生活開始
A&F 在這間概念店所主張的，不是「週末出國」的度假型態，而是一種從日常中抽離、重新呼吸的心境。「Getaway」在這裡不再是逃避現實，而是一種與自己重新連結的生活選擇。
整間店鋪模擬度假飯店的結構，收銀台像飯店櫃檯、試衣間像旅館房間、香氛如記憶標記，試圖創造一種「這裡不是平常生活」的感官切換。對於生活在都市節奏中的人們來說，這或許比出國更重要，提醒我們要學會在熟悉的街道中，找出一塊自己的綠洲。
品牌亞太總裁 Steven Sare 表示：「我們希望消費者走進店裡，不只是買衣服，而是帶走一種心情。」這也是 A&F 重建品牌信任的方式：從貼近人心開始。
服裝不再是標籤
鳳小岳以粉紅針織上衣與淺色休閒褲現身，他說：「穿搭就像是生活的一種語言，不是要讓你變成誰，而是讓你更像你自己。」這句話也點出本季 A&F 所主張的 Getaway 精神：回到自我、自在穿著。
A&F 用實際產品回應這句話。無論是 POLO 衫、修身 Baby Tee，還是近年推出的 YPB 運動支線，都朝著「實穿、自在、無壓力」方向前進。這不再是過去那個用裸男店員販售幻想的品牌，而是一個擁抱多元、重新學會「聆聽使用者」的品牌。
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